How to build a balanced scorecard

В статье изложен практический подход к построению системы сбалансированных показателей.
 
  17338

Первичное исследование потребителей

Предлагаемое пособие содержит методику исследования рынка и примеры её применения. В материале рассмотрены следующие вопросы: оценка ситуации, составление анкеты, проведение опроса и анализ результатов. Достоинством данного пособия является краткость и практическая направленность.
 
  8177

Анализ размера рынка

Предлагаемое пособие содержит методику проведения анализа размера рынка и примеры её применения. В материале рассмотрены следующие вопросы: эффективный спрос, использование результатов анализа размера рынка и проведение анализа размера рынка. Достоинством данного пособия является краткость и практическая направленность.
 
  8709
  А.Албитов, Е.Моисеева

Интересы пользователей Рунета. Как их узнать. Как получить данные для маркетингового исследования в Сети

При открытии нового ресурса или оптимизации работы уже существующего проекта необходимо обладать статистикой интересов пользователей Сети. Для первоначального анализа достаточно общих статистических данных, чтобы хотя бы в целом оценить объем рынка, его перспективы и количество конкурентов. В статье рассматривается, где и каким образом можно найти данные для первого этапа планирования.

 
  13209

В центре внимания - МАРКЕТИНГ

"Учитывая то, что за отношения между предприятием и рынком отвечает такая область принятия решений как маркетинг, попробуем проследить изменения, происходящие в этой области на западных и российских предприятиях..."
 
  28500
  В.В.Кеворков, С.В.Леонтьев

Политика и практика маркетинга на предприятии

Настоящее учебно-методическое пособие подготовлено в рамках проекта Института стратегического анализа и развития предпринимательства "Обучение управленческого персонала для проведения реструктуризации предприятий" по программе Займа содействия осуществлению приватизации N 3546RU, предоставленного Международным банком реконструкции и развития.
На основе большого опыта работы на российских предприятиях в рамках программ их реструктуризации рассматриваются практические аспекты комплексного применения маркетинга, создания маркетинговых служб, регламентации их деятельности в нормативных и руководящих материалах.
 
  20432
  В.В.Кеворков, С.В.Леонтьев

Стратегический маркетинг

Глава из учебно-методического пособия В.В.Кеворкова и С.В.Леонтьева "Политика и практика маркетинга на предприятии".
 
  7153
  В.В.Кеворков, С.В.Леонтьев

Сегментация рынка и позиционирование на нём

Глава из учебно-методического пособия В.В.Кеворкова и С.В.Леонтьева "Политика и практика маркетинга на предприятии"
 
  7241
  В.В.Кеворков, С.В.Леонтьев

Разработка концепции продукции

Глава из учебно-методического пособия В.В.Кеворкова и С.В.Леонтьева "Политика и практика маркетинга на предприятии"
 
  7671
  В.В.Кеворков, С.В.Леонтьев

Маркетинговое обоснование бизнес-плана

Глава из учебно-методического пособия В.В.Кеворкова и С.В.Леонтьева "Политика и практика маркетинга на предприятии"
 
  7938
  В.В.Кеворков, С.В.Леонтьев

Ценовая стратегия

Глава из учебно-методического пособия В.В.Кеворкова и С.В.Леонтьева "Политика и практика маркетинга на предприятии"
 
  7007
  В.В.Кеворков, С.В.Леонтьев

Организация товародвижения

Глава из учебно-методического пособия В.В.Кеворкова и С.В.Леонтьева "Политика и практика маркетинга на предприятии"
 
  6601
  В.В.Кеворков, С.В.Леонтьев

Директ-маркетинг, как часть общей системы маркетинга

Глава из учебно-методического пособия В.В.Кеворкова и С.В.Леонтьева "Политика и практика маркетинга на предприятии"
 
  4842
  В.В.Кеворков, С.В.Леонтьев

Реклама и паблик рилейшнз

Глава из учебно-методического пособия В.В.Кеворкова и С.В.Леонтьева "Политика и практика маркетинга на предприятии"
 
  6620

Стратегический маркетинг

Предлагаемое пособие содержит изложение базовых подходов стратегического маркетинга и примеры их применения. В материале рассмотрены следующие вопросы: стратегия деятельности, определение границ деятельности, пять слагаемых конкуренции и стратегический анализ. Достоинством данного пособия является краткость и практическая направленность.
 
  7093

Стратегия маркетинга

Учебный материал, представляющий в сжатой форме основные принципы управления компанией с ориентацией.
 
  13865
  Е.Маркушина, Д.Новиков

Интернет-проектирование как инструмент управления изменениями

"Данный материал, призван акцентировать внимание менеджеров по развитию на некоторых важных по нашему мнению аспектах работы с выходной информацией. Связь между предметом управлением изменениями и проектированием корпоративного сайта самая прямая..."
 
  11945

И-маркетинг с прикрасами и без

"И-маркетинг - комплекс мероприятий по продвижению и продаже на рынке товаров, услуг, торговой марки с помощью сети Интернет. И-маркетинг не является самостоятельной областью маркетинга. Это всего лишь один из возможных источников распространения информации наряду с прессой, радио, телевидением..."
 
  14396

Брендинг в Сети: первые шаги

Брендинг и лояльность покупателей в онлайне постепенно становятся гораздо важнее цен и скорости выхода на рынок. А вопрос "Как сделать успешный е-бренд?" сейчас можно услышать все чаще. Самые известные бренды обладают такими общими характеристиками, как успешное взаимодействие с потребителями (т.е. быстрое и качественное) и способность к диверсификации.
 
  20437
  А.Печерский

Как нам отбрэндовать Россию

Что дает брэнд, как вычислить его стоимость, как узнать про свой товар - брэнд это или нет? На вопросы корреспондента отвечает Александр Печерский, руководитель направления управленческого консультирования ИКФ "Альт".
 
  12408