Маркетинговое управление

  М.Стародубская

"Носильщики" репутации

Репутация компании - ноша не тяжелая. Однако, не определившись с тем, на чьих плечах она лежит, компания рискует ее потерять по дороге.
 
  14383
  В.Тамберг, А.Бадьин

Новое позиционирование

Идею позиционирования можно назвать производной от концепции УТП. По сути, она является обратной стороной уникальности, в соответствии с идеей позиционирования мы уже говорим не просто об отличии товара или услуги от аналогов, но в определенной мере и о донесении выгод, которые следуют из этой уникальности до потребителя. Иными словами, позиционирование есть мнение потребителя об особенности, уникальности товара или услуги, в то время как УТП - лишь сам факт уникальности.
 
  15444
  Д.Фролов

И вашим и нашим

Один из самых простых способов увеличить доходы - расширить круг покупателей. Основных путей для этого три: выйти на новые рынки, начать осваивать смежные товарные группы или, оставаясь в той же товарной группе, начать работу в других ценовых сегментах. Но стоит ли в последнем случае выводить на рынок новую марку или лучше диверсифицировать уже существующую?
 
  7110
  Журнал "Компания"

Клуб по интересам

Нужно ли комьюнити для продвижения бренда?
 
  6368

Конкурентная разведка - уроки с переднего края

Конкурентная разведка (КР) глубоко проникла в саму "ткань" бизнеса по всему миру. Всего несколько лет назад подобное утверждение было бы поставлено под сомнение. Сегодня институционализация (то есть превращение в один из распространенных и узаконенных социальных институтов общества) конкурентной разведки является следствием взаимодействия нескольких факторов: профессионалам-практикам КР удалось доказать топ-менеджерам ее полезность; появляются все более изощренные организационные формы и аналитические методы КР; сложилось сообщество профессионалов, деятельность которого приобрела глобальный размах.
 
  18161
  В.Тамберг, А.Бадьин

Вектор бренда

Вектор бренда - форма трансформации ценности в объект желания путем направленного коммуникативного воздействия. Определяет глобально весь процесс создания бренда.
 
  11212

Кибермаркетинг: практический опыт продвижения интернет-магазина

В статье рассматривается способы привлечение посетителей в интернет-магазин бытовой техники на основе практического опыта Холодильник.РУ.
 
  17167
  В.Тамберг, А.Бадьин

Исследования и бизнес

Авторы статьи не расматривают целесообразность фокус-групповых интервью, преимущество одних методик над другими, принципы обработки и интерпретации результатов. Вопрос сначала должен решаться концептуально, а только потом, создав теорию, под нее можно подвести практическую базу.
 
  11657
  П.Куликов

Марочный портфель

Компания, продвигающая несколько разнородных продуктов под одной торговой маркой, оказывается в ситуации повышенного риска. Удачным ударом конкуренты могут "выбить" с рынка ее единственный брэнд. Куда дальновиднее иметь портфель брэндов на все случаи жизни.
 
  12918
  Quirk's Marketing Research Review

Когда хорошее маркетинговое исследование становится плохим

Взаимоотношения между исследователями и их клиентами как мусором завалены несбывшимися надеждами от провалившихся исследовательских проектов. Клиент так и не получает ответов на свои вопросы. Исследователи не получает повторных обращений. Почему так происходит, волнует всех. Какие шаги могут предпринять обе группы, чтобы улучшить ситуацию?
 
  11927
  В.Тамберг, А.Бадьин

УТП. Забыть нельзя использовать?

Изучая опубликованное на профессиональных сайтах и специализированных маркетинговых форумах, приходишь к мысли, что именно в анонимном, виртуальном общении наиболее широко раскрывается уровень знаний и понимания текущей ситуации людьми, занятыми в отрасли. И этот уровень нельзя назвать низким. Он даже не нулевой. Он отрицательный!
 
  9396

Ценовые войны

Компании ведут ценовые войны, для того чтобы «выжить» конкурентов из отрасли, расширить клиентскую базу и увеличить свою долю на рынке. Ради этого они готовы пойти на довольно ощутимые жертвы. Как защитить себя от агрессоров? А может быть выгоднее самому прибегнуть к такой стратегии?
 
  26867
  М.Котин

Круг сообщения

Изучив результаты исследований разных продуктовых категорий, агентство Bates VIAG (российское отделение международной сети Bates) установило, что все многообразие рекламных сообщений FMCG-товаров сводится лишь к 30 темам.
 
  8778

Потребительский выбор между гедонистическими и утилитарными товарами

Выбор между потребительскими и утилитарными товарами - одна из любимых тем маркетологов. Сама идея о том, что товары разделяются на гедонистические и функциональные, предполагает, что потребитель при принятии решения о покупке товара или услуги руководствуется двумя противоположными и сходными по силе импульсами.
 
  12901

.com: Что в имени тебе моем

Изначально довольно странные словосочетания "точка ру" и "дот ком" к настоящему моменту довольно прочно вошли в наш и не наш язык. Услышав эти выражения, почти любой человек сразу понимает: речь идет об Интернете. С Интернетом тесно связано понятие "доменных имен". Система таких имен обеспечивает использующуюся сегодня адресацию, благодаря которой компьютеры в современном Интернете находят друг друга, чтобы передать ту или иную информацию.

 
  12349
  В.Тамберг, А.Бадьин

Бренд. Путь к эффективности

Эта статья является кратким изложением некоторых идей, описанных в книге авторов "Бренд. Боевая машина бизнеса".
 
  13319

Вперед за аутсайдерами

Быть лидером - значит быть лучшим. У этого мнения в последнее время появляется все больше противников, которые считают, что быть первым на рынке невыгодно.
 
  10737

Доверяй, но проверяй

Нужны ли массовые исследования при выводе продукта на рынок?
 
  12306
  Л.Колбина, И.Гладкова

Голубой слон Пола Хэнли

Гуру партизанского маркетинга уверен: с помощью его науки небольшие компании смогут успешно конкурировать с крупными, несмотря на огромную разницу в маркетинговых бюджетах.
 
  11908
  В.Ляпоров

Ребрэндинг

Когда один ковбой покупал у другого корову, он менял клеймо предыдущего владельца на свой фирменный знак. Эта процедура и была ребрэндингом (rebranding) в его самом первоначальном виде.
 
  13000