Маркетинговое управление

  И.В.Петухова, Н.В.Петухова

Прогнозирование емкости рынка отдельных групп товаров и услуг

Описаны методы прогнозирования емкости рынка, применяемые в современной практике маркетинга.
 
  51150

Тактический маркетинг

Предлагаемое пособие содержит краткое введение в проблему, изложение базовых подходов и примеров их применения.
 
  7862

Оптимизация отделов маркетинга и сбыта

Данное пособие представляет собой учебный курс, в котором рассматриваются базовые принципы организации работы маркетинговых и сбытовых служб.
 
  9573
  Е.Соломатин, А.Драница

Как вытащить рыбку из пруда

Аббревиатура CRM в последнее время довольно прочно утвердилась на страницах многих изданий, но если многие связанные с CRM термины ERP, OLAP и другие достаточно освещены, то термин "Управление взаимоотношениями с клиентами" был незаслуженно обойден вниманием.
 
  11994
  Е.Соломатин, А.Драница

Внедрение CRM: вам помочь или не мешать?

В статье рассказывается о технологиях постороения CRM-систем, о классах  CRM-систем и стоимости их внедрения.
 
  18408

Удовлетворенность потребителей и лояльность

В долгосрочном периоде выживают и процветают те компании, которые постоянно и последовательно уделяют внимание зависимости между лояльностью и уровнем удовлетворенности потребителя. На уровне конкретного потребителя, оценивая то или иное подразделение и основных игроков в своей индустрии.
 
  31085

Веб-метрика - это важно. (Web Metrics That Matter.)

Эта статья посвящена новым инструментам измерения функциональности веб-сайта с целью увеличения эффективности его работы.
 
  14938

Первичное исследование потребителей

Предлагаемое пособие содержит методику исследования рынка и примеры её применения. В материале рассмотрены следующие вопросы: оценка ситуации, составление анкеты, проведение опроса и анализ результатов. Достоинством данного пособия является краткость и практическая направленность.
 
  8270

Анализ размера рынка

Предлагаемое пособие содержит методику проведения анализа размера рынка и примеры её применения. В материале рассмотрены следующие вопросы: эффективный спрос, использование результатов анализа размера рынка и проведение анализа размера рынка. Достоинством данного пособия является краткость и практическая направленность.
 
  8802
  А.Албитов, Е.Моисеева

Интересы пользователей Рунета. Как их узнать. Как получить данные для маркетингового исследования в Сети

При открытии нового ресурса или оптимизации работы уже существующего проекта необходимо обладать статистикой интересов пользователей Сети. Для первоначального анализа достаточно общих статистических данных, чтобы хотя бы в целом оценить объем рынка, его перспективы и количество конкурентов. В статье рассматривается, где и каким образом можно найти данные для первого этапа планирования.

 
  13355

В центре внимания - МАРКЕТИНГ

"Учитывая то, что за отношения между предприятием и рынком отвечает такая область принятия решений как маркетинг, попробуем проследить изменения, происходящие в этой области на западных и российских предприятиях..."
 
  28694
  В.В.Кеворков, С.В.Леонтьев

Политика и практика маркетинга на предприятии

Настоящее учебно-методическое пособие подготовлено в рамках проекта Института стратегического анализа и развития предпринимательства "Обучение управленческого персонала для проведения реструктуризации предприятий" по программе Займа содействия осуществлению приватизации N 3546RU, предоставленного Международным банком реконструкции и развития.
На основе большого опыта работы на российских предприятиях в рамках программ их реструктуризации рассматриваются практические аспекты комплексного применения маркетинга, создания маркетинговых служб, регламентации их деятельности в нормативных и руководящих материалах.
 
  20604
  В.В.Кеворков, С.В.Леонтьев

Стратегический маркетинг

Глава из учебно-методического пособия В.В.Кеворкова и С.В.Леонтьева "Политика и практика маркетинга на предприятии".
 
  7325
  В.В.Кеворков, С.В.Леонтьев

Сегментация рынка и позиционирование на нём

Глава из учебно-методического пособия В.В.Кеворкова и С.В.Леонтьева "Политика и практика маркетинга на предприятии"
 
  7492
  В.В.Кеворков, С.В.Леонтьев

Разработка концепции продукции

Глава из учебно-методического пособия В.В.Кеворкова и С.В.Леонтьева "Политика и практика маркетинга на предприятии"
 
  7921
  В.В.Кеворков, С.В.Леонтьев

Маркетинговое обоснование бизнес-плана

Глава из учебно-методического пособия В.В.Кеворкова и С.В.Леонтьева "Политика и практика маркетинга на предприятии"
 
  8794
  В.В.Кеворков, С.В.Леонтьев

Ценовая стратегия

Глава из учебно-методического пособия В.В.Кеворкова и С.В.Леонтьева "Политика и практика маркетинга на предприятии"
 
  7480
  В.В.Кеворков, С.В.Леонтьев

Организация товародвижения

Глава из учебно-методического пособия В.В.Кеворкова и С.В.Леонтьева "Политика и практика маркетинга на предприятии"
 
  7142
  В.В.Кеворков, С.В.Леонтьев

Директ-маркетинг, как часть общей системы маркетинга

Глава из учебно-методического пособия В.В.Кеворкова и С.В.Леонтьева "Политика и практика маркетинга на предприятии"
 
  5030
  В.В.Кеворков, С.В.Леонтьев

Реклама и паблик рилейшнз

Глава из учебно-методического пособия В.В.Кеворкова и С.В.Леонтьева "Политика и практика маркетинга на предприятии"
 
  6849